广告策划案例（广告策划经典案例）

本文目录一览：

• 1、策划案例:小吃做成大连锁,一年营收上亿元
• 2、关于广告营销策划中传播着力点的思考,附234重磅4A策划方案(20份...
• 3、品牌致母亲节,看各大品牌如何营销策划
• 4、求一篇广告策划案例分析

策划案例:小吃做成大连锁,一年营收上亿元

1、017年，80后王涛基于对餐饮市场的考察，发现“喜家德”饺子连锁餐厅的成功模式，决定将家乡传统小吃锅贴推向全国，创立“牛铺锅贴”。锅贴与饺子外形相似，但烹饪方式不同（饺子水煮，锅贴油煎），且锅贴在南方多作为点心，北方未形成规模化品牌。

2、“巴比馒头”在创业历程中，凭借精准的市场定位、独特的经营策略以及高效的商业模式，成功实现了从一家小型包子铺到年销售额10亿元人民币、门店数量达1368家的中式面点连锁企业的蜕变。

3、西贝创始人贾国龙21岁辍学创业，两次亏损200万后，最终带领西贝实现年营收56亿。其创业历程可分为四个阶段：辍学创业与早期积累1988年，21岁的贾国龙从大连水产学院退学，在内蒙古临河市开设不足20平米的“黄土坡风味小吃店”，凭借12个座位、1名厨师和1名服务员，日均营业额达100元，迅速成为万元户。

4、但从招股书披露业绩来看，2020年营收增长，净利润虽比上一年低约5000万，但仍盈利，“宁亏5亿”说法存疑。

5、资金压力大等痛点暴露，纷纷选择加盟模式，如老乡鸡、太二酸菜鱼等直营品牌先后开放加盟。细分品类连锁化率：美团数据显示，各餐饮品类连锁化率过去几年均有提升，小吃快餐连锁化率最高，2023年达25%，火锅品牌次之，为24%，八大菜系品类连锁化率达到21%。近三年中式正餐的连锁化率提升最快，烧烤次之。

6、在《 财经 》过去的报道中，杨国福麻辣烫创始人杨国福表示，2019年公司营收预计将达到13亿元，而加盟费只占其中两成。 另一部原因来自小吃的“改造成本”。从“路边摊”到“小门脸”再到“连锁店”，扎根街头巷尾的小吃要上资本的席位，就要“着装得体”，要“合规”。 贡英龙举了一家粥品牌的例子来解释。

关于广告营销策划中传播着力点的思考,附234重磅4A策划方案(20份...

1、传播着力点的理论逻辑：产品为锚，创意为帆传播起点：产品本质的深度挖掘 广告传播需避免“创意脱离产品”的陷阱，以产品功能、使用场景、用户痛点为核心锚点。例如，华为Rio手机上市策划中，若仅强调“时尚外观”而忽略“拍照性能”或“续航能力”，则无法精准触达目标用户。

2、《2019快手篮球主题营销活动方案》通过篮球挑战赛吸引运动爱好者。《2020网易云音乐舞耀青春校园街舞大赛活动方案》以舞蹈竞技引发用户参与。跨界联名活动 适用场景：品牌破圈、资源整合。案例参考：《2021国潮文化节暨营销中心开放（盛世新国潮主题）活动策划方案》联合非遗文化IP。

3、中国4A广告公司2021年度排名新鲜出炉，由蓝色光标拔得头筹，利欧数字和华扬联众紧随其后。最新的50强榜单中，北上广的4A广告公司表现强势，共有40家入榜，占据总排名的80%。评选依据过硬研究院大数据模型，评估了品牌关注度、差异化策略、创新力等多个维度，对广告公司的综合实力进行全方位考量。

4、段位一：“框架工蚁”——机械套用框架，内容缺乏深度特征：依赖标准方案框架（如市场分析、传播策略、预算分配）和思维模型（如AIDMA、SWOT），但仅停留在表面填充，内容空洞无深度。思维框架被教材或前人经验束缚，缺乏独立改造能力，易陷入“空架子”陷阱。

品牌致母亲节,看各大品牌如何营销策划

1、该活动抓住飞行途中孩子哭闹这一社会痛点，呼吁人们对母亲多点包容，提升品牌好感。苹果：母亲节前夕推出Shot on iPhone广告，伴随抒情音乐，展示用iPhone拍摄的母亲和孩子们在一起的照片与视频，勾起观众对母亲往事的回忆。此创意中规中矩，在传递温情的同时宣传了产品。

2、母亲节营销可参考以下策略：打造专属网站版块、推出节日赠品/优惠、基于细分受众制作礼品指南、在社交媒体上策划母亲节相关活动。具体内容如下：打造专属网站版块 母亲节来临之际，跨境电商卖家可使用花卉图案等元素装饰店铺或社交媒体主页，并在网站中设立专门的主题版块，用来展示母亲节相关的礼品或主推产品。

3、母亲节期间，多个品牌通过与知乎合作或独立策划活动，以创新形式传递品牌关怀，提升用户对品牌理念和产品的认知，具体表现如下：知乎 × 南方黑芝麻糊：「知妈乎限量款黑芝麻糊」跨界营销知乎化身「知妈乎」，联名南方黑芝麻糊推出限量款产品，并发布复古魔性视频。

求一篇广告策划案例分析

百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。

对于销售对象， 广告主所提出的主张， 是以成人为主；而广告策划者所提出的研究结论， 是以儿童为主。广告主和广告策划者， 双方曾为此多次讨论。在广告策划者的恳切建议下。广告主接受了广告公司所提出的诉求对象， 最终确定为儿童。

非常可乐广告策划需围绕“国潮复兴+年轻化表达”展开，通过IP联动、场景化营销和情感共鸣重塑品牌形象，精准触达12-30岁核心消费群体。

广告营销传播案例的分析篇一 飞克：活出精彩 品牌背景：传统运动行业转战时尚休闲领域 3月，飞克国际控股有限公司在香港联交所主板成功上市，营业范围包括飞克和弗莱克的品牌销售、出口贴牌代工业务的销售、鞋底销售及转售回购存货。

成功的广告案例分析1：“动感地带”——我的地盘听我的 对“动感地带”的广告创意有何看法，为什么？ （1）在选择接触方面，此广告受众定位于时尚青年，在校大学生。